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全书分为六个章节，每个章节以一种与创意和设计相关的表达方式作为主命题，以学生团队的广告设计流程贯穿全书。在编写过程中系统的整合广告理论知识和创意意识，强调时代特色下的数字广告发展类型。编写本教材的主要目的，就是为了设计专业的学习者能够在了解广告基本功能理论的层面上深化广告创意设计。书籍中的图片素材、案例等内容都尽可能的选取近两年发布的广告设计作品，同时也选择了较多的数码概念题材。该书观点明确、案例丰富、涵盖面广泛，是一本适合对广告设计目的与方法进行全面了解的专业教学用书。 本教材*亮点和特色就是积极将广告与现代设计的发展趋势接轨，结合学生的实践课题，切实的把实践训练做为课堂教学与学生创作的必要手段。针对实际项目进行创意创新的策划和应用设计，带领学生了解*的广告发展趋势，*限度的开发学生的创造性思维，真正的做到培养创意型人才，使学生具有市场竞争力。理论知识选取基本、实用的主干，以简明的语言陈述，帮助学生迅速掌握。技能训练通过实际案例的介绍和剖析，引导师生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典，更以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主，视野开阔，具有强烈的启发性和示范性。汇集了一些优秀广告案例，是对教学的补充和提升。本书知识点清晰、简练、实用。重视传授技能背后的知识与智慧，在增强学生综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。

引子：设计师的自我修养

章   广告泛议

节 包装与广告的关系

一、包装的作用

二、包装在广告中的意义

第二节 VIS与广告的关系

一、VIS的作用

二、广告是VIS的延续和传达

三、品牌标志在广告中的重要性

第三节 为什么要学广告

一、广告是商品传播的有效手段

二、现代广告具有鲜明的科学特征

三、广告已经成为传播常态

第二章    广告精要

节 什么是广告

一、广告的定义与分类

二、广告的目的

三、广告的作用

第二节广告的运作模式

一、广告公司接单流程

二、广告调研流程

第三节 广告策划

一、策划先行

二、核心广告语的确定

第三章  广告思维

节创意思维

一、创意的方法

二、思维导图的作用

三、广告创意思维的实现

第二节 经典广告的创意

一、瑞典“”牌伏特加

二、百事可乐与可口可乐

三、“贝纳通”经典服饰广告

第四章   广告文化

节广告文化解读

一、什么是文化

    二、文化的作用

三、什么是广告文化

四、文化在广告中的作用

第二节广告文化的多元性

一、多元文化在广告中的体现

二、传统文化在广告中的运用

三、外来文化对广告的影响

四、区域文化在广告中的体现

    第三节文化与广告创意

一、文化是提升广告创意的重要元素

二、文化是广告内涵深化的保障

三、如何在广告中合理应用文化元素

第五章  广告视觉

节 文字要素的设计

一、文案设计

二、字体设计

第二节 图形要素的设计

一、广告图形与创意图形

二、图形选择

第三节 色彩要素的设计

一、广告色彩的取向

二、色彩的多元化设计

第四节 广告版式设计

一、版式设计的重要性

二、广告版设的设计特点

三、版式设计在广告中的应用

第六章  广告媒介

节 印刷广告媒介的设计

一、报纸广告

（一）报纸广告的特点

（二）报纸广告的设计要求

二、杂志广告

（一）杂志广告的特点

（二）杂志广告的设计要求

三、直邮广告

（一）直邮广告的特点

（二）直邮广告的发展现状及前景

第二节户外广告媒介的设计

一、户外广告的分类

二、户外广告的特点

三、户外广告新技术的应用

第三节 电子数字广告媒介的设计

一、影视广告

二、网络广告

（一）网络广告的特点

（二）网络广告的发展趋势

三、移动广告

第四节 售点广告媒介的设计

一、售点广告的类型

二、售点广告的作用

    三、售点广告的设计要求

附录：广告实践项目流程及要求

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