广告创意与策划(普通高等教育艺术类十二五规划教材)/职业广告人创意实战丛书 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《广告创意与策划(普通高等教育艺术类十二五规划教材)》主要参考普通高等教育 规划教材——康兵教授编写的《视觉传达基础与应用》、 工商行政管理局广告司和人事教育司编写的全国广告专业技术岗位资格培训教材《现代广告专业基础知识》。

笔者孙亿文、王焱、傅洁、黄志宇团队通过近30年的理论与实践，深刻感受到基础知识的重要性和广告创意前期工作的重要性。设计师必须系统地了解和掌握市场调研与广告策划的方法，并根据产品、市场、营销策略和广告策略等因素进行创意设计，必须厚积薄发，才能有的放矢地达到广告目的。通过本书的学习，能够对本课程的基本概念与相关的理论知识，以及各种广告设计的规律性技法，有一个系统的了解和不同程度的掌握。由于篇幅限制，在某些具体细节方面未深入，即留给学生在课堂上进行互动。学生把问题提出来教师做解答，或者教师把问题提出来学生来解答，共同研究是 的启发性教学和互动教学方法。本书布置了思考课题和许多作业，是为了帮助学生深入思考，加深对课程内容的理解和掌握，并进行创造性思维与创意设计制作实践，亲身体验广告实战具体过程。

导论 “ ”语境下的广告创意人才培养

一、文化是根，转变高校广告人才创意能力的培养模

二、高校跨文化本土广告人才的培养路径

三、广告设计的教学方法与课程安排

四、广告创意与策划教学内容安排表

章 当代广告基础概论

节 广告的定义

第二节 广告的分类

1．公共服务性广告

2．商业性广告

第三节 广告的功能与作用

第四节 广告的发展趋势

1．未来广告精准化

2．未来广告向大平台、多屏交互趋势发展

3．未来广告移动化、互动化

4．广告活动中的许多概念将被重新界定

5．广告公司将向两极化方向发展

(思考题、作业安排、单元要求)

第二章 当代广告创意与表现

节 广告创意

1．广告创意的含义

2．广告创意的前提

3．广告创意密码——广告创意的九个维

4．创新思 创性的生成

第二节 广告创意与设计宏观流程

1．流程概括

2．具体流程说明

第三节 当代广告创意表现

1．广告创意的视觉表现形式

2．广告创意的表现手段

第四节 平面广告设计准则

1．平面广告的含义和种类

2．平面广告设计的构成要素

3．平面广告的编排设计

4．平面广告编排设计的形式美规律

5．平面广告创意设计常用的构图法则

第五节 影视广告创意设计与制作

1．电视广告的基本要素

2．创意设计电视广告分镜头脚本的方法

3．电视广告设计的主要因素

4．电视广告的表现形式

5．电视广告的制作程序

(思考题、作业安排、单元要求)

第三章 广告与市场营销、传播、公关、文化

节 当代广告与市场营销

1．市场营销观念

2．广告目标市场定位与广告对象

3．广告在市场营销中的位置和作用

第二节 传播原理在当代广告中的实践

1．广告传播的概念

2．广告传播的过程

3．广告传播过程中的要素

4．广告的传播功能

第三节 当代广告与公共关系

1．广告与公共关系的联系与区别

2．广告人 的公共关系常识

3．公共关系广告

第四节 时代语境下的广告文化

1．广告文化的概念

2．广告文化的特征

3．广告文化与企业文化

(思考题、作业安排、单元要求)

第四章 当代广告与策划

节 当代广告策划的概念、原则、特征

1．广告策划的概念

2．广告策划的原则

3．广告策划的特征

第二节 广告策划的流程

1．广告策划程序的模式

2．广告策划程序的各个阶段

第三节 广告创意策略构建

1．广告策略的含义

2．广告策略的种类

第四节 广告策划书撰写的大纲与格式

(思考题、作业安排、单元要求)

第五章 当代广告与媒体

节 广告媒体的分类

第二节 报刊广告

1．报刊广告的特征

2．报刊广告的局限性

3．报纸广告媒体的选择

第三节 杂志广告

1．杂志广告的特点

2．杂志广告的局限性

第四节 广播广告

1．广播广告的特点

2．广播广告的局限性

第五节 电视广告

1．电视广告的主要特征与种类

2 电视广告媒体的优点和缺点

3．电视广告媒体的有效利用

第六节 户外广告

1．户外广告的种类

2．户外广告的优缺点

第七节 售点广告

1．售点广告的种类

2．焦点广告的优缺点

第八节 直邮广告

第九节 网络广告

第十节 移动终端广告

1．手机广告

2．手机广告的形式

3．手机二维码广告

4．手机广告的未来

第十一节 广告媒体策略

1．媒体组合方法

2．制订媒体运作方案

(思考题、怍业安排、单元要求)

第六章 社会公益广告

节 社会公益广告的定义与分类

第二节 社会公益广告的特征

1．公益性

2．非营利性

3．社会性

4．通俗性

(思考题、作业安排、单元要求)

第七章 获奖作品及实战案例赏析

附录

附录一 广告专业术语

附录二 外 广告奖(节)和 大学生

广告与设计奖

附录三 外4 A公司、知名广告公司、设计

机构(排名不分先后)

的广告创意人十大标准

黄志字, 品牌人，知名设计师。毕业于厦门大学，20余年从业经验，先后任职于李奥贝纳(4A)广告公司等多家 外主流创意机构，担任企业创意总监、品牌总监等要职，拥有丰富实战经验。客户遍布沪、浙、闽等地，服务过麦当劳、苏州金龙、宁波创意园等百余个客户。

现为上海志宇品牌设计事务所创意(品牌)总监，并创新提炼《品牌3 0实战建设方法》，致力推广本土企业品牌价值发掘与建设工作。

傅洁,1999年就读中国美院附中，2007年毕业于中国美术学院视觉传达系平面设计专业，获文学学士学位，2012年毕业于中国美术学院艺术硕士动画专业，获艺术硕士学位。现为浙江省树人大学艺术学院教师。曾主持复旦大学管理学奖励基金会形象设计等多个社会服务项目。参与策划中国安吉( )竹生活跨界创意设计大赛、中国城市文化墙创意设计大赛等赛事。

王焱,1986年毕业于中国美术学院，曾在中国 教育委员会任职、浙江大学建筑工程学院任教。而后10年创办经营 广告装饰公司、雕塑艺术公司，积累了丰富的社会实践经验。现为杭州师范大学美术学院公共艺术设计系副教授、硕士生导师。

撰写出版《广告设计教程》三部、全国高教“十二五”规划教材《公共艺术设计教程》和《壁画设计》等书籍。并在专业核心期刊发表过多篇论文，完成省、市、校级重点教学科研项目多项。历年来为 外企业设计过各种成功广告，为全国各地设计制作了大量公共艺术作品，完成多项横向课题研究和社会实践作品，并屡次获奖。

孙亿文，先后获厦门大学学士学位，中国美术学院硕士学位。现为杭州师范大学美术学院副教授、硕士生导师、杭州市政府131人才、 大学生创新创业导师、学科竞赛 导师。作品在上海美术馆、南京博物院展出，并在美国纽约、奥地利维也纳、德国曼海姆展览并被收藏。

曾在上海、杭州任创意(艺术)总监。主持全国“十二五” 课题、省教育厅、省教育规划、横纵课题30余项。获奖50余项，包括十届全国美展入选、“中国之星” 设计大奖、美国金铅笔广告奖、中国包装创意大赛一等奖、德国巴斯夫青年艺术家大奖、 华人青年美展银奖、CCII 双年展铜奖等；发表核心期刊10余篇，主持8项 专利，指导学生获大广赛分赛区一等奖等各类奖项80余项。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：广告创意与策划(普通高等教育艺术类十二五规划教材)/职业广告人创意实战丛书在线阅读

在线听书地址：广告创意与策划(普通高等教育艺术类十二五规划教材)/职业广告人创意实战丛书在线收听

在线购买地址：广告创意与策划(普通高等教育艺术类十二五规划教材)/职业广告人创意实战丛书在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

暂无其它内容！