15天变身广告设计师 者刘迪责胡辰浩 清华大学出版社 9787302557456 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

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第1章 广告设计必知——入门基础知识

1.1 什么是广告设计

1.2 广告的作用

1.树立品牌

2.拓展知名度

3.推广新产品

4.传递公益信息

1.3 广告的内容要素

1.4 广告的设计要素

1.图形

2.色彩

3.文字

1.5 广告设计的创意方法

1.直接展示产品

2.突出广告

3.艺术化夸张

4.比拟借用

5.对比展示

6.取得情感共鸣

7.制造紧张气氛

8.浪漫、绮丽、梦幻

9.添加偶像效应

1.6 广告设计的基本原则

1.排版简洁

2.图片形象

3.易于阅读

4.主题醒目

1.7 广告制作的流程

1.市场调研分析

2.确定构思定位

3.确定设计理念

4.突出表达主题

5.确定设计内容

6.设计视觉元素

7.选择表现手法

8.选择投放方式

9.制作广告

第2章 广告设计元素的应用

2.1 色彩构成基础知识

1.色彩的分类

2.色彩的属性

3.影响物体色彩的因素

4.色彩搭配

5.色彩对比关系

6.色彩在设计中的运用

2.2 版式设计基本原理

1.什么是版式设计

2.版式设计的原则

3.版式设计的形式法则

4.版式的基本类型

5.文字与版式

6.图形与版式

2.3 文字设计基本原理

1.什么是文字设计

2.字体设计原则

3.文字设计的创意方法

案例01 水墨字效果

案例02 粉笔字效果

案例03 霓虹字效果

案例04 金属字效果

案例05 星云文字效果

第3章 实战应用——标志设计

3.1 标志设计的概念

1.标能

2.标志的分类

3.2 标志设计的思路与策略

1.调查研究竞争者

2.选择LOGO的种类

3.设计过程中保持灵活

4.尊重品牌传统

案例01 云音乐标志设计

案例02 牙科标志设计

第4章 实战应用——名片设计

4.1 名片设计的概念

1.分类

2.主要作用

3.名片设计的要点

4.2 名片设计的规范

1.名片的构成要素

2.名片的常见尺

3.名片的常见构图方式

案例01 个性名片设计

案例02 业务名片设计

第5章 实战应用——宣传单、折页设计

5.1 宣传单设计的概念

1.宣传单的分类

2.宣传单设计的定位

5.2 宣传单的设计要点

案例01 超市宣传单页设计

案例02 招生宣传单页设计

案例03 SPA会所宣传单页设计

5.3 折页设计的概念

案例04 二折页设计

5.4 卡券设计

案例05 VIP会员卡设计

案例06 代金券设计

第6章 实战应用——杂志广告设计

6.1 杂志广告设计的概念

1.杂志广告的优点

2.杂志广告的局限性

6.2 杂志广告设计原则

1.商业性强

2.明确广告的受众群体

3.与杂志的风格匹配

6.3 杂志广告设计要点

1.形象设计

2.色彩运用

3.版式运用

4.创意的运用

案例01 美食类杂志广告

案例02 文化类杂志广告

案例03 化妆品杂志广告

案例04 旅游杂志广告

案例05 汽车杂志广告

案例06 服装杂志广告

第7章 实战应用——海报设计

7.1 海报设计的概念

7.2 海报设计特点

1.尺大

2.远视强

3.艺术性高

7.3 海报设计实用技巧

1.坚持“一个”

2.尝试大胆的颜色

3.使用比例来强调优势

4.考虑距离因素

5.用线引导眼睛

6.使用干净的字体和排版

7.对于空间的思考

8.混合真实和设计元素

9衡与不对称

10.打破边界

案例01 演出海报设计

案例02 会员招募海报设计

案例03 赛事活动海报设计

案例04 节日海报设计

第8章 电商广告基础

8.1 电商广告的种类与特点

1.横幅式广告

2.竖幅式广告

3.按钮式广告

4.弹出式广告

5.悬浮广告

6.翻卷广告

7.活动推广式广告

8.邮件广告

8.2 从视觉营销分析电商广告设计要点

1.提高广告的关注度

2.提高广告图片的信任度

3.提高广告转化率

8.3 选择合适的广告素材

1.判断素材照片的好坏

2.选择合适主题的素材

第9章 实战应用——电商广告设计

9.1 Banner设计

1.Banner设计的常用风格

2.Banner设计的要点

案例01 横幅式Banner设计

案例02 竖式Banner设计

案例03 正方形Banner设计

9.2 商品详情页广告设计

1.商品详情页的设计思路和框架

2.商品详情页的设计要点

案例04 实物类产品详情页设计

案例05 线下体验类产品详情页设计

第10章 实战应用——H5广告设计

10.1 什么是H

1.H5广告的特点

2.使用H5广告的优势

3.H5广告的发展方向

10.2 H5页面的类型

1.活动运营型

2.品牌宣传型

3.产品介绍型

4.总结报告型

10.3 H5页面的版式设计

1.H5版式设计的原则

2.H5页面的网格设计

3.H5页面的视觉流程设计

10.4 H5页面的字体设计

1.设置H5页面的字体

2.设置H5页面的字号

3.设置H5页面的字间距

4.设置H5页面的行间距

10.5 H5页面的配色技巧

1.H5中的对比色配色技巧

2.H5中的调和配色技巧

10.6 产品推广的H5页面设计

案例01 饰品推广的H5页面设计

案例02 果酱新品的H5页面设计

10.7 品牌展示的H5页面设计

案例03 移动支付产品的H5页面设计

案例04 手机产品的H5页面设计

10.8 节日活动的H5页面设计

案例05 三八妇女节的H5页面设计

案例06 电商购物节的H5页面设计

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