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单红忠主编的《服装电子商务》一书借鉴了 外 的电子商务研究成果，并结合服装行业的特点，全面系统地介绍了服装电子商务的基本理论、基本模式和实现方法等。全书共分七章，主要包括服装电子商务概述、服装电子商务技术基础、服装电子商务模式、服装企业网站的建设与运营、服装网络营销、服装电子商务的物流管理、服装移动电子商务等内容。

在内容组织上，编者力求做到突显服装的行业性、技术的前瞻性、内容的应用性和教学阅读的通识性。本书可作为高等院校纺织服装类、电子商务类、经济管理类和计算机类等相关专业的本专科生教材，也可供服装企业和电子商务行业相关人士参阅。

章 服装电子商务概述

【本章学习目标】

【引导案例】

节 电子商务概述

第二节 电子商务的框架体系

第三节 服装电子商务

【思考题】

【案例】

【案例讨论】

【本章小结】

第二章 服装电子商务技术基础

【本章学习目标】

【引导案例】

节 概述

第二节 计算机网络技术基础

第三节 Internet概述

第四节 数据交换技术

第五节 数据库技术

第六节 电子支付与结算技术

第七节 电子商务安全技术

第八节 服装电子商务中的新技术概述

【思考题】

【案例】

【案例讨论】

【本章小结】

第三章 服装电子商务模式

【本章学习目标】

【引导案例】

节 电子商务模式的相关概念

第二节 B2B电子商务模式

第三节 B2C电子商务模式

第四节 C2C电子商务模式

第五节 C2B电子商务模式

第六节 O2O电子商务模式

第七节 其他电子商务模式

【思考题】

【案例】

【案例讨论】

【本章小结】

第四章 服装企业网站的建设与运营

【本章学习目标】

【引导案例】

节 服装企业网站建设概述

第二节 服装企业网站建设的总体规划

第三节 服装企业网站的设计与建设流程

第四节 服装企业网站的运营及推广

第五节 服装网站构建的新技术与趋势展望

【思考题】

【案例】

【案例讨论】

【本章小结】

第五章 服装网络营销

【本章学习目标】

【引导案例】

节 网络营销概述

第二节 网络营销的基本职能

第三节 常见的网络营销方法

第四节 服装网络营销策略

第五节 服装网络广告

第六节 大数据技术在服装网络营销中的应用

【思考题】

【案例】

【案例讨论】

【本章小结】

第六章 服装电子商务的物流管理

【本章学习目标】

【引导案例】

节 物流管理与供应链管理概述

第二节 电子商务与现代物流的关系

第三节 服装电子商务物流管理的主要职能

第四节 服装电子商务物流规划与实施

【思考题】

【案例】

【案例讨论】

【本章小结】

第七章 服装移动电子商务

【本章学习目标】

【引导案例】

节 移动电子商务概述

第二节 移动电子商务技术简介

第三节 移动电子商务在服装行业中的应用

第四节 移动电子商务的发展与应用展望

【案例】

【案例讨论】

【本章小结】

各章专业术语的英汉对照词汇汇总

参考文献

单红忠，副教授，硕士生导师，北京服装学院商学院副院长。主要从事数量经济与企业信息化方面研究。近几年主持及参与了十几项省部级、局级及横向课题的研究，在核心期刊、 会议发表论文十几篇。参与部级课题《棉纺织工业合理地区布局的研究》，曾获纺织总会科学技术进步四等奖。主讲的课程主要包括《运筹学》、《管理信息系统》、《电子商务》、《信息经济学》等。

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