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本书以企业筹建为目的，以企业创建流程为主线，对相关的工商企业管理专业课程进行梳理与总结，并吸收了 外有关企业策划研究与实践的成果，坚持理论与实践相结合的原则，突出实用性，从我国企业所处的实际环境出发，对企业发展战略的选择与制订、企业营销方案的确定、企业品牌及形象的树立与宣传、企业公共关系管理、企业广告策划以及企业商业模式选择进行了 的介绍。

本书对于工商企业管理专业学生将所学专业理论知识融会贯通，形成整体专业理论体系和专业意识有很大的帮助；也可助力非工商企业管理专业的学生了解和掌握企业创建、运营的基本知识，开展自主创业。

章 企业策划概论

节 企业策划的特点与作用

第二节 企业策划的步骤

第二章 企业战略策划

节 企业战略的构成

第二节 企业战略分析

第三节 企业战略规划

第四节 企业战略的执行

第三章 企业营销策划

节 企业营销策划的概念和特点

第二节 企业目标市场策划

第三节 企业产品策划

第四节 企业价格策划

第五节 企业营销渠道策划

第六节 企业销售促进策划

第四章 企业品牌策划

节 品牌策划的程序

第二节 品牌的战略策划

第三节 品牌的推广策划

第五章 企业形象策划

节 企业形象的基本内容

第二节 企业形象策划

第三节 CIS战略的导入与实施

第六章 企业公关策划

节 公关基本原理与基本策略

第二节 企业公关策划的基本技巧

第三节 企业专项活动策划

第四节 企业文化策划

第五节 企业危机公关策划

第七章 商业模式开发与策划

节 商业模式的设计

第二节 互联网时代的商业模式

第三节 创业策划

第四节 创业企业经营策划

第五节 高新企业融资与商业计划

参考文献

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