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内容简介：
当今的世界经济是相互依赖、相互合作和相互竞争的开放型经济，越来越多的企业从国际市场上获得资源，同时也积极参与国际市场竞争。世界经济一体化促进了国际间经济文化交流的积极开，使得各种文化开始融合。
国际营销学是市场营销学的延伸和发展，主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法，分析企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有一定的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。
书籍目录：
章 绪论
节 营销与国际营销
第二节 企业营销观念及其沿革
第三节 企业国际化经营
第二章 国际营销环境——经济与技术
节 经济环境
第二节 技术环境
第三节 国际竞争力
第三章 国际营销环境——政治和法律
节 东道国政治环境
第二节 法律环境
第四章 国际营销环境——文化
节 文化的概念、特征及差异
第二节 语言
第三节 宗教信仰
第四节 观念与态度
第五节 教育及社会结构
第五章 国际市场营销计划与战略
节 制定国际市场营销计划
第二节 发掘市场营销机会
第三节 制定企业的营销组合
第四节 实施营销战略计划
第六章 国际市场营销调研
节 营销信息系统
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际营销调研的程序和方法
第四节 国际市场预测的方法和步骤
第七章 消费者市场及其购买行为分析
节 消费者市场特征分析
第二节 消费者购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程
第八章 目标市场选择策略
节 目标市场细分
第二节 市场细分的标准
第三节 目标市场选择
第四节 目标市场定位
第九章 国际营销产品策略
节 国际产品策略
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略和标签
第五节 新产品开发策略
第六节 产品生命周期策略
第十章 国际营销定价策略
节 与价格有关的因素
第二节 定价策略
第三节 定价方法
第四节 定价程序
第十一章 国际营销渠道策略
节 国际市场分销渠道的分类及功能
第二节 国际分销渠道策略
第三节 企业进入国际市场的方式
第四节 国际分销渠道管理
第十二章 国际市场促销策略
节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际公共关系
第四节 国际营业推广策略
第十三章 国际营销的竞争策略
节 竞争者分析
第二节 国际营销的竞争战略
第三节 国际营销的产品竞争
第十四章 国际营销的组织与控制
节国 际营销组织
第二节国 际市场营销控制
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
国际营销学是市场营销学的延伸和发展，主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法，分析企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有一定的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。
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- 网友 居***南： ( 2024-12-30 05:06:02 )
请问，能在线转换格式吗？
- 网友 师***怡： ( 2025-01-14 07:00:51 )
说的好不如用的好，真心很好。越来越完美
- 网友 融***华： ( 2024-12-22 01:00:52 )
下载速度还可以
- 网友 冉***兮： ( 2025-01-08 04:28:10 )
如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲
- 网友 詹***萍： ( 2025-01-12 00:50:15 )
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- 网友 国***芳： ( 2025-01-06 16:07:50 )
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- 网友 訾***晴： ( 2025-01-04 06:31:14 )
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- 网友 林***艳： ( 2024-12-29 12:26:24 )
很好，能找到很多平常找不到的书。
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：8分
主题深度：6分
文字风格：7分
语言运用：9分
文笔流畅：8分
思想传递：7分
知识深度：6分
知识广度：8分
实用性：7分
章节划分：7分
结构布局：3分
新颖与独特：3分
情感共鸣：9分
引人入胜：3分
现实相关：5分
沉浸感：5分
事实准确性：5分
文化贡献：9分