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《商业广告设计》是一本全面介绍商业广告设计的图书，其特点是知识易懂、案例趣味、思维创新、实践性强。 《商业广告设计》从学习商业广告设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识点、技巧和色彩搭配方案。本书共分为7章，内容分别为商业广告基础知识、认识色彩、商业广告设计基础色、商业广告的应用行业、商业广告的创意方式、商业广告的不同媒介、商业广告设计的经典技巧，并在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了本书的实用性。 《商业广告设计》内容丰富、案例精彩、商业广告设计新颖，适合广告设计、平面设计、海报设计、书籍装帧设计、包装设计等专业的初学者学习使用，也可以作为大中专院校广告设计专业、平面设计专业和培训机构的教材，还非常适合作为喜爱商业广告设计的读者学习使用。

第1章  商业广告基础知识

1.1 商业广告的定义 002

1.2 商业广告的功能 003

1.3 商业广告构成元素 004

1.3.1 图形 004

1.3.2 文字 006

1.3.3 色彩 008

第2章  认识色彩

2.1 色相、明度、纯度 011

2.2 主色、辅助色、点缀色 012

2.2.1 主色 012

2.2.2 辅助色 013

2.2.3 点缀色 014

2.3 色相对比 015

2.3.1 同类色对比 015

2.3.2 邻近色对比 016

2.3.3 类似色对比 017

2.3.4 对比色对比 018

2.3.5 互补色对比 019

2.4 色彩的距离 020

2.5 色彩的面积 021

2.6 色彩的冷暖 022

第3章  商业广告设计基础色

3.1 红色 024

3.1.1 认识红色 024

3.1.2 红色搭配 025

3.2 橙色 027

3.2.1 认识橙色 027

3.2.2 橙色搭配 028

3.3 黄色 030

3.3.1 认识黄色 030

3.3.2 黄色搭配 031

3.4 绿色 033

3.4.1 认识绿色 033

3.4.2 绿色搭配 034

3.5 青色 036

3.5.1 认识青色 036

3.5.2 青色搭配 037

3.6 蓝色 039

3.6.1 认识蓝色 039

3.6.2 蓝色搭配 040

3.7 紫色 042

3.7.1 认识紫色 042

3.7.2 紫色搭配 043

3.8 黑、白、灰 045

3.8.1 认识黑、白、灰 045

3.8.2 黑、白、灰搭配 046

第4章  商业广告的应用行业

4.1 服装行业商业广告 049

4.2 鞋包行业商业广告 052

4.3 化妆品行业商业广告 055

4.4 食品行业商业广告 058

4.5 电子产品商业广告 061

4.6 汽车行业商业广告 064

4.7 图书商业广告 067

4.8 珠宝首饰商业广告 070

4.9 文化娱乐演出商业广告 073

第5章  商业广告的创意方式

5.1 认识商业广告创意 077

5.1.1 什么是商业广告创意 077

5.1.2 商业广告创意的目的 077

5.1.3 商业广告创意的原则 078

5.1.4 商业广告创意思维方式 079

5.2 商业广告创意的表现方法 080

5.2.1 直接展示法 080

5.2.2 极限夸张法 083

5.2.3 对比法 086

5.2.4 拟人法 089

5.2.5 比喻法 092

5.2.6 联想法 095

5.2.7 幽默法 098

5.2.8 情感运用法 101

5.2.9 悬念安排法 104

5.2.10 反常法 107

5.2.11 3B运用法 110

5.2.12 神奇迷幻法 113

5.2.13 连续系列法 116

5.2.14 经典名作运用法 119

第6章  商业广告的不同媒介

6.1 报纸广告 124

6.2 杂志广告 127

6.3 海报招贴 130

6.4 包装广告 133

6.5 挂历广告 136

6.6 户外广告 139

6.7 橱窗广告 142

6.8 实物广告 145

6.9 电视广告 148

6.10 电动广告牌广告 151

6.11 互联网广告 154

第7章  商业广告设计的经典技巧

7.1 80%主色调 20%辅助色调 158

7.2 色彩要有冷暖对比 159

7.3 色彩需要有明度对比 160

7.4 色彩需要有纯度对比 161

7.5 互补色更适合做点缀色 162

7.6 注重素描关系 163

7.7 添加肌理 164

7.8 图形的简约化 165

7.9 统一画面中的元素 166

7.10 使用3D元素增强画面空间感 167

7.11 元素的替换 168

7.12 夸张缩放 169

7.13 图形的共生 170

7.14 运用独特的视角 171

7.15 商品与文字之间产生互动 172

作者致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

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编辑推荐

轻鉴赏，重实践。

鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。

章节合理，易吸收。

1~3章主要讲解商业广告设计的基本知识、基础色，4~6章介绍商业广告的应用行业、商业 广告的创意方式、商业广告的不同媒介，第7章以轻松的方式介绍15个设计秘笈。

设计师编写，写给设计师看。

针对性强，而且知道读者的需求。

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前言

本书是有关从基础理论到高级进阶实战的商业广告设计图书，以配色为出发点，讲述商业广告设计中配色的应用，以及商业广告设计必学的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论讲解、精彩案例赏析，还有大量的色彩搭配方案、精准的CMYK色彩数值，既可以作为赏析用书，又可以作为工作用的素材用书。

本书共分7章，具体安排如下。

第1章介绍商业广告基础知识，包括商业广告的定义、商业广告的功能、商业广告构成元素。

第2章介绍认识色彩，包括色相、明度、纯度、主色、辅助色、点缀色、色相对比、色彩的距离、色彩的面积、色彩的冷暖。

第3章介绍商业广告设计基础色，包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色、黑白灰色。

第4章介绍商业广告的应用行业，包括9种常用的商业广告类型。

第5章介绍商业广告的创意方式，包括认识商业广告创意、商业广告创意的表现方法。

第6章介绍商业广告的不同媒介，包括11种常见的广告媒介类型。

第7章介绍商业广告设计的经典技巧，精选了15个设计技巧。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。

读者常常会感觉到鉴赏类图书只能欣赏，欣赏完自己还是设计不好。本书则不同，增加了多个动手的模块，读者可以边看边学边练。

章节合理，易吸收。

第1~3章主要讲解商业广告设计的基础知识、基础色；第4~6章介绍商业广告的应用行业、商业广告的创意方式、商业广告的不同媒介；第7章以简明扼要的方式介绍了15个设计技巧。

设计师编写，写给设计师看。

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常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等知识在本书中都能找到，可以一次满足读者从基础到进阶的知识诉求。

本书是系列图书中的一本。

在本系列图书中读者不仅能系统地学习商业广告设计知识，而且还有更多的设计技巧及设计创意方面的知识供读者选择。

编者希望通过对相关知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，力争通过经典案例实践加深读者对知识点的理解，提高读者的动手能力。编者希望通过本书激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助读者迈出步，圆读者一个设计师的梦！

本书由浙江农业商贸职业学院的张力宇编写，其他参与本书内容整理的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。

由于作者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

书籍介绍

《商业广告设计》是一本全面介绍商业广告设计的图书，其特点是知识易懂、案例趣味、思维创新、实践性强。 《商业广告设计》从学习商业广告设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识点、技巧和色彩搭配方案。本书共分为7章，内容分别为商业广告基础知识、认识色彩、商业广告设计基础色、商业广告的应用行业、商业广告的创意方式、商业广告的不同媒介、商业广告设计的经典技巧，并在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了本书的实用性。 《商业广告设计》内容丰富、案例精彩、商业广告设计新颖，适合广告设计、平面设计、海报设计、书籍装帧设计、包装设计等专业的初学者学习使用，也可以作为大中专院校广告设计专业、平面设计专业和培训机构的教材，还非常适合作为喜爱商业广告设计的读者学习使用。