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本书从分析市场营销观念入手，以现代市场营销战略和策略为主线，介绍营销环境、消费者行为、竞争者研究及竞争战略、目标市场及营销组合战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、营销组织与管理等多方面内容，既介绍理论与实践知识，又介绍典型案例和近期中外研究成果，既有相关原则、方法、手段等内容，又有相关制度、组织机构和人员素质等情况。全书体系完整，观点清楚，夹叙夹议，引人入胜，简明扼要，生动感人，通俗实用。该书既适合大专院校相关专业做教材，又适合市场营销和管理人员、经济工作者阅读。

章 市场营销与营销理念

节 市场营销及其功能与地位

第二节 市场营销观念

第三节 市场营销中的人才观念

第四节 松下幸之助的经营理念

第五节 市场营销在中国的发展现状及变化趋势

第二章 市场营销战略

节 市场营销战略管理概述

第二节 市场营销战略决策的程序

第三节 市场营销战略管理

第三章 营销环境分析

节 宏观环境

第二节 行业环境

第三节 企业内部环境

第四节 营销环境分析方法

第四章 消费者经济行为

节 消费者行为模式

第二节 影响消费者行为的因素

第三节 消费者购买心理

第五章 竞争者研究及竞争战略

节 竞争者分析

第二节 市场竞争战略

第六章 目标市场及营销组合战略

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 产品一市场定位

第四节 市场营销组合战略

第七章 产品策略

第八章 定价策略

第九章 定价方法

第十章 人员促销

第十一章 广告促销

第十二章 公共关系促销

第十三章 营业推广促销

第十四章 分销渠道策略

第十五章 营销组织与管理

韩德昌，教授、经济学博士、博士生导师，中国市场学会理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饶阳县。1983年7月毕业于南开大学经济学系并留系任教。1997年11月调入南开大学国际商学院，现任南开大学国际商学院市场营销系主任，长期从事营销管理及公司战略管理的教学与研

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书籍介绍

本书从分析市场营销观念入手，以现代市场营销战略和策略为主线，介绍营销环境、消费者行为、竞争者研究及竞争战略、目标市场及营销组合战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、营销组织与管理等多方面内容，既介绍理论与实践知识，又介绍典型案例和近期中外研究成果，既有相关原则、方法、手段等内容，又有相关制度、组织机构和人员素质等情况。全书体系完整，观点清楚，夹叙夹议，引人入胜，简明扼要，生动感人，通俗实用。该书既适合大专院校相关专业做教材，又适合市场营销和管理人员、经济工作者阅读。