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篇 互联网时代品牌发展与品牌竞争力

章 品牌发展面临的机遇与挑战      

节 发展品牌经济迎接全球化挑战      

第二节 中国品牌面临新的发展机遇 

第二章 互联网时代品牌发展  

节 网络消费市场空间巨大

第二节 互联网时代消费行为下的品牌建设

第三节 电子商务促进品牌发展 

第三章 互联网时代商业品牌竞争力

节 北京商业品牌竞争力分析      

第二节 北京与上海商业品牌竞争力对比分析 

第二篇  品牌竞争力理论探源与创新   

章  品牌理论      

节 品牌含义与分类      

第二节 品牌理论基础 

第三节 品牌价值 

第四节 品牌营销 

第二章  品牌竞争力理论

节 品牌竞争力内涵与来源 

第二节 品牌竞争力理论基础      

第三节 品牌竞争力培育与创新 

第四节 品牌竞争力发展趋势      

第三章  品牌竞争力评价

节 品牌竞争力评价理论      

第二节 品牌竞争力评价体系构建      

第三篇  品牌竞争力优化与提升    

章  时尚品牌竞争力优化与提升   

节 时尚品牌发展的必要性 

第二节 时尚品牌发展现状 

第三节 时尚品牌竞争力提升路径      

第二章  老字号品牌竞争力优化与提升        

节 老字号发展现状      

第二节 老字号品牌竞争力亟待提升 

第三节 老字号品牌竞争力提升路径

第三章  餐饮品牌竞争力优化与提升

节 中国餐饮业发展现状      

第二节 国际餐饮品牌竞争力分析      

第三节 餐饮品牌竞争力提升路径      

第四章  茶业品牌竞争力优化与提升

节 茶业品牌发展现状 

第二节 茶业品牌竞争力分析      

第三节 茶业品牌竞争力提升路径      

第五章 生鲜电商品牌竞争力优化与提升     

节 生鲜电商品牌发展的必要性 

第二节 生鲜电商品牌发展现状 

第三节 生鲜电商品牌竞争力提升路径      

附录

参考文献

后记

王春娟，副研究员、经济学博士生。担任中国商业史学会理事兼老字号专业委员会副秘书长、北京商业经济学会理事、北京志•商业志责任编辑，北京市青年教师队伍建设—青年英才入选人员，北京市地方高校科技创新平台、北京市哲学社会科学研究基地、北京市*京商文化创新平台、北京市属高等学校人才强教计划科研骨干。长期从事品牌经济与流通规划研究，主编参编10余部学术专著，公开发表学术论文50余篇，主持参与数10项省部级科研课题和20余项社会咨询服务项目，多次获得国务院扶贫开发领导办公室、中国商业经济学会、北京市教育委员会等、省部级一等奖。

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