这么设计能热卖 融入运营思维的电商设计进阶宝典(2册) 吴婷 著作 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

吴婷著的《这么设计能热卖》是一本关于电商设计的图书，不仅教你一些具体的设计方法，还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向，重要的是，本书作为一本设计图书，全面、有效地融入了运营思维。

本书作者是从业8年的电商设计师，本书写作历时3年，全书超过1000页，内容涵盖：电商设计概述，Banner设计组成，设计基础知识，营销思维，电商设计方法论，电商设计技法，电商专题设计，详情页设计，节日专题设计，店铺案例分享与访谈，电商设计师从业指南以及电商设计必须了解的其他与非技能等。

本书不仅仅是一本工具书，它是由纸质书提供的电商设计相关内容，如果读者在阅读过程遇到问题，可以到公众号“做设计的面条”寻求帮助。

除了适合从事电商设计工作3～5年的设计师阅读，本书同样适合尚未入行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理、UI设计师、交互设计师等，可以帮助读者打开思维，奠定基础。

《上册》

PART1

电商设计概述

第1章电商与电商设计2

1.1互联网的出现为我们带来了什么？3

1.2电子商务是指什么？3

1.3是什么促进了电子商务的发展？4

1.4电商设计属于什么范畴？4

1.5电商设计的发展趋势是什么？5

1.6电商设计师有哪些藏身地？10

1.7电商设计师需要做哪些内容？10

1.8如何走好电商设计这条路？13

1.9写在最后——一些唠叨的话15

第2章电商设计师16

2.1服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点16

2.2服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点18

2.3平台与店铺设计师各自的优缺点43

2.2.1服务对象/思考角度/工作内容不同18

2.2.2福利待遇不同26

2.2.3入职要求不同27

2.2.4喜好偏好审美不同28

2.2.5项目体量不一样42

2.3.1服务于店铺的电商设计师的优缺点43

2.3.2服务于平台的电商设计师的优缺点44

PART2

Banner设计组成篇

第3章Banner释义及组成要素48

3.1Banner的释义和运用范围48

3.2Banner的组成要素52

3.3Banner赏析53

3.3.1先说定位方向53

3.3.2Banner的表现手法55

第4章商品图的气质58

4.1什么是气质58

4.2体现产品气质的因素60

4.2.1颜色带给我们的感知60

4.2.2形状体积带给我们的一些感知62

4.2.3质感材质带给我们的感知63

4.2.4纹理图案花纹带给我们的感知65

4.3药妆品牌67

4.4总结67

第5章实战Banner图设计之商品的玩法69

5.1项目前期准备69

5.2风格定位关键词70

5.2.1关键词：品牌、稳重70

5.2.2关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）71

5.2.3关键词：可爱、热闹、亲和力72

5.2.4关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约73

5.2.5关键词：促销、形式感佳74

5.2.6关键词：高冷简洁的促销75

5.3Banner图设计实战76

5.3.1切边构图截取部分商品展示大量商品77

5.3.2模拟商品真实摆放场景三件以上商品78

5.3.3商品堆放三件以上商品79

5.3.4远景近景的对比两件以上物品80

5.3.5穿在模特身上展示大小对比1件以上物品81

5.3.6商品飘散大小对比虚实对比3件以上商品82

5.3.7按某种规律平铺商品4件以上商品84

5.3.8铺满整个画面前后景许多商品85

5.3.9手绘虚实结合1个以上商品86

5.3.10结合商品特点排版从文案里找灵感2件以上商品87

5.3.11超大产品图局部细节展示1件商品88

5.3.12背景叠加89

第6章模特该怎么用91

6.1为什么会用到模特91

6.2模特用在什么位置92

6.3模特该怎么用92

6.3.1大型综合促销专题活动93

6.3.2促销为主的一般活动94

6.3.3非促销为主的活动94

6.3.4“耍品牌”97

6.4[实战]模特该怎么用99

6.4.1价格引导型99

6.4.2功能引导型100

6.4.3情感引导型102

6.4.4地位引导型104

6.4.5品牌共鸣型105

第7章标题该怎么设计107

7.1从图形设计的角度去理解107

7.2从质感风格的角度去理解109

7.3从文字排版的角度去理解114

7.4从字体气质的角度去理解118

7.5从色彩搭配的角度去理解120

7.5.1气质跟页面保持一致121

7.5.2从信息识别的角度121

7.6文化背景122

第8章点缀元素怎么玩124

8.1点缀元素所起到的作用124

8.2点缀元素的存在形式125

8.3不同气质Banner中的点缀元素128

8.4点缀元素的排版形式129

8.5点缀元素的获取方法130

8.5.1元素提取法131

8.5.2联想发散法131

8.6运用点缀元素的注意事项133

第9章背景怎么玩（故事思维做设计）135

9.1大量留白的背景137

9.2点缀物烘托的背景138

9.3纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景138

9.4实景拍摄141

9.5合成场景142

PART3

设计基础知识篇

第10章电商设计中排版的奥秘144

10.1平面构成的含义是什么？144

10.2电商Banner图是由什么组成的？144

10.3如何在Banner设计中运用平面构成145

10.3.1元素与元素之间的排列关系145

10.3.2所有元素在一起所体现的构成形式146

10.3.3常用的平面术语155

10.4平面构成之于电商Banner的意义160

第11章电商Banner设计之色彩的奥秘171

11.1普遍意义上的色彩是指什么？171

11.2Banner设计中影响信息传达的因素173

11.2.1整体的画面气质是否对路173

11.2.2信息的层级关系177

11.2.3是否考量了Banner所投放的环境180

11.3色彩在Banner设计中所起的作用183

11.3.1点缀作用（渲染氛围用）?183

11.3.2突出主体（梳理信息层级）?184

11.3.3平衡画面（渐变色使得整体视觉协调）?184

11.3.4延续风格（涉及风格统一调性的时候）185

11.3.5塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户）187

11.4如何在Banner设计中使用色彩188

11.4.1当色彩运用于不同的面积188

11.4.2当色彩运用于不同的形状189

11.4.3当色彩运用于不同的肌理189

11.4.4当色彩运用于不同的色彩191

11.4.5当色彩运用于不同的环境192

第12章玩转电商设计中常用的色彩搭配196

12.1玩转电商设计色彩搭配之红色196

12.1.1红色的释义196

12.1.2红色在电商设计中的运用198

12.1.3与红色有关的常用色彩搭配201

12.1.4红色运用在不同的质感纹理或形状环境208

12.1.5红色的使用禁忌和注意事项215

12.2玩转电商设计色彩搭配之黑白灰217

12.2.1黑色的释义217

12.2.2黑色占比多少与活动定位之间的关系218

12.2.3黑色电商页面的常用色彩搭配技巧222

12.2.4与黑色有关的节日或事件230

第13章解读设计中的层次234

13.1动静对比234

13.2明暗对比235

13.3大小对比236

13.4色彩对比237

13.5虚实对比240

13.6远近对比241

13.7繁简对比242

PART4

营销思维篇

第14章设计中促销的层次246

14.1马斯洛需求层次246

14.2促销的层次249

14.2.1促销层次详解249

14.2.2促销层次案例解析251

14.3聊点别的观点253

14.4促销的层次【实战】254

14.4.1听故事/看例子/悟道理255

第15章设计中促销的定位261

15.1价格引导型促销261

15.2功能引导型促销263

15.3情感引导型促销264

15.4地位引导型促销265

15.5品牌引导型促销266

第16章设计中促销的火候270

16.1不同风格的Banner设计欣赏（重温）270

16.2促销类Banner设计实例讲解与分析272

16.3决定Banner设计的促销强度的几个因素276

第17章品牌化与LOGO设计之间的关系279

17.1LOGO到底是干什么用的？279

17.2商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式281

17.3部分店铺LOGO存在的问题285

17.3.1设计样式285

17.3.2颜色286

17.3.3识别性287

17.3.4尺寸比例不协调288

17.4到底什么是品牌化？289

第18章从人性的角度解读Banner设计290

18.1人性的恶290

18.1.1傲慢290

18.1.2妒忌292

18.1.3暴怒293

18.1.4懒惰294

18.1.5贪婪294

18.1.6饕餮（暴食)295

18.1.7色欲296

18.2人性的善296

18.2.1母爱296

18.2.2爱国297

18.2.3同情心298

18.2.4感恩299

18.2.5认同感300

第19章电商设计人群定位分析302

19.1品质感中带一点亲切感303

19.2促销中带一点时尚感303

19.3简洁文艺中带一点形式感304

19.4现代中带一点怀旧感305

19.5现代中带一点穿越感或未来科技感306

19.6可爱中带一点品味感307

19.7暗色调中带一点色彩斑斓307

19.8正经中带一点无厘头或幽默感308

19.9现实中带一点温情309

19.10性冷淡中带一点个性奔放感310

PART5

方法解惑篇

第20章如何辨别一个Banner的好坏312

20.1Banner设计常见问题分析312

20.2如何分析和修改一个Banner？314

20.3我们为什么会点击一个Banner？316

20.4如何做出能够吸引人点击的Banner？320

第21章100种方法教你做出满意的Banner设计321

21.1目前主流的Banner表现形式有哪些？321

21.2如何在实际需求中运用这些Banner形式？327

21.3每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？330

21.3.1合成330

21.3.23D建模331

21.3.3手绘332

21.3.4手工DIY（拼贴／剪纸／捏软陶／针线活儿等）333

21.3.5摄影333

21.3.6模拟334

21.3.7混搭335

第22章图片排版在电商Banner图设计中的运用337

22.1摄影与Banner设计之间的联系是什么？337

22.2如何分析图片在电商Banner中的运用341

22.2.1照片类型341

22.2.2适合的品类342

22.2.3适合的活动主题343

22.2.4排版样式344

22.2.5字体选择346

22.3Banner速成实战348

第23章点线面在电商设计中的运用353

23.1点线面354

23.1.1纯点线面图形元素的运用354

23.1.2半点线面图形元素的运用355

23.1.30点线面图形元素的运用355

23.2实战运用356

第24章拍一张照片，就能设计成一幅海报359

24.1照片一［夏日的风］359

24.2照片二［书写色彩，感动常在］360

24.3照片三［残花］361

24.4照片四［草莓］362

24.5照片五［妈妈的爱］363

24.6照片六［入水的泡腾片］365

第25章如何分析作品并做出高质量的练习367

25.1如何去分析别人的作品367

25.2发现自身不足并有针对性地去攻克369

第26章揭秘数字在Banner设计中的运用370

26.1常见的数字元素的设计有哪些？370

26.1.1在头部Banner部分的数字370

26.1.2出现在楼层部分的数字371

26.2有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？372

26.2.1从功能的角度出发372

26.2.2从表现形式的角度出发375

26.2.3从装饰的角度出发377

26.3针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？377

第27章玩转SALE招牌设计新思路382

27.1圆形聚焦382

27.2商品组合成形382

27.3画框聚焦383

27.4线框环绕聚焦384

27.5背景材质叠加384

27.6手绘或插画风格384

27.7拆解组合385

27.8模特元素化处理385

27.9拟物化386

27.10简洁文字排版386

第28章Banner设计实战及趣谈388

28.1求助！需求人要我给他做个Banner388

28.210个Banner实操改稿案例讲解393

28.2.1改稿案例一393

28.2.2改稿案例二395

28.2.3改稿案例三396

28.2.4改稿案例四397

28.2.5改稿案例五398

28.2.6改稿案例六399

28.2.7改稿案例七400

28.2.8改稿案例八402

28.2.9改稿案例九403

28.2.10改稿案例十404

28.3手把手教你改Banner！[精讲]405

28.4Banner设计练习题模拟及点评413

PART6

技法篇

第29章手绘在Banner设计中的运用422

29.1为什么会用到手绘？422

29.2Banner设计中有哪些常用的手绘形式？426

29.3手绘一般用在哪些地方？430

29.4会手绘的设计师有哪些优势？432

29.5不会手绘就做不好设计了吗？432

第30章手绘在专题页设计中的运用435

30.1手绘的优势是什么？435

30.2什么品类／主题／节日喜欢使用手绘呢？435

30.3手绘常用的元素和场景有哪些？436

30.4手绘在设计中的运用及注意事项440

30.5各国手绘页面欣赏462

第31章合成在电商设计中的运用471

31.1做设计的正确思路到底是什么样？471

31.2合成472

31.3合成作品都有哪些特点？478

31.3.1功能层面的特点478

31.3.2技能要求层面的特点479

31.4合成在电商设计中该怎么玩？480

31.5玩合成的难点在于什么地方？486

31.6我对合成的看法490

第32章C4D在电商设计中的运用491

32.1C4D为何会如此受追捧？491

32.2C4D运用在哪些地方？494

32.3C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？498

32.4我对C4D的看法以及应对方法506

《下册》

PART7

电商专题篇

第33章从穿搭技巧看专题页设计的奥秘510

33.1专题页设计的作用是什么？510

33.2专题页由哪些部分组成？513

33.3专题一般都有哪些布局形式？514

33.4专题页设计的9大法则521

第34章专题页设计之视觉推导解析540

34.1前期沟通思考阶段540

34.2中期执行阶段547

34.3后期修改阶段550

第35章电商专题页设计技巧之视觉推导553

第36章店铺首页与活动专题页的差异560

第37章两个专题页实战改稿案例567

第38章专题页设计模拟练习及点评573

38.1开学季主题专题页设计练习573

38.2五个开学季主题专题页设计练习点评573

PART8

详情页篇

第39章浅谈品牌／消费者／详情页设计之间的奥秘592

39.1品牌／消费者／详情页设计之间的关系592

39.2不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此598

第40章从人性的角度解读详情页设计600

40.1详情页的结构600

40.2文案的形式602

40.3以人性的角度解读详情页设计607

40.4详情页设计注意事项616

第41章如何打造吸引人的详情页设计621

41.1头图一定要吸引人621

41.2整体风格要连贯627

41.3整体气质要协调629

41.4整体浏览体验要好632

第42章一个详情页的诞生思路及心得分享636

第43章详情页设计练习题模拟及点评640

43.1详情页设计练习640

43.23个情侣表详情页设计练习点评643

PART9

电商节日篇

第44章春节主题专题页设计解析656

44.1目前年货节页面的一些现状656

44.2我自己做了一个尝试657

44.3重新认识电商设计660

44.4换几个角度去思考问题661

44.4.1结合自己的品牌形象或特点去做设计661

44.4.2适当追热点或恶搞663

44.4.3文案的创新664

44.4.4新的活动玩法666

44.4.5如果突破太难，不如就做自己671

第45章情人节主题专题页设计解析673

45.1活动定位673

45.2文案设定679

45.3设计方向680

第46章三八主题专题页设计解析707

46.1你过的是妇女节/女人节/女王节/女神节/女生节？707

46.2店铺／商品／品牌在3月8日的活动方向709

46.3这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？712

46.3.1妇女节713

46.3.2女人节714

46.3.3女王节716

46.3.4女神节724

46.3.5女生节728

46.4其他一些比较另类的38节日方向731

第47章儿童节主题专题页设计解析733

47.1做儿童节活动的最终目的是什么？734

47.2有哪些儿童节的运营玩法？734

47.3儿童节文案该如何选定？737

47.4如何确定合适的儿童节设计方向？739

第48章中秋节主题专题页设计解析750

48.1关于中秋节的关键词联想750

48.2中秋节活动的策划方向有哪些？752

48.3中秋节文案大合集760

48.4中秋节页面设计都有哪些表现形式？761

48.4.1中秋方向的页面设计该怎么玩？761

48.4.2低价促销方向的中秋节页面设计该怎么玩？766

48.4.3情感寄托方向的页面设计该怎么玩？768

48.4.4犒劳自己方向的页面设计该怎么玩？770

48.4.5出谋划策方向的页面设计该怎么玩？771

第49章国庆节主题专题页设计解析772

49.1国庆节对于不同人群意味着什么？772

49.2国庆节活动文案大合集773

49.3如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？774

第50章双11主题专题页设计解析784

50.1从局部分析是指什么呢？786

50.1.1文案786

50.1.2背景792

50.1.3产品或模特794

50.1.4点缀物798

50.1.5楼层798

50.2从整体上分析801

50.2.1型801

50.2.2色803

50.2.3意804

50.2.4技806

第51章圣诞节主题专题页设计解析808

51.1如何寻找设计方向？808

51.2如何做出更具吸引力的圣诞节页面？810

51.2.1从表现形式上着手811

51.2.2结合自身的产品或类目的特性想创意818

51.2.3从表现手法上着手821

51.2.4从配色上着手827

51.2.5从标题设计上着手829

PART10

知名店铺案例分享及团队专访

第52章卫龙食品旗舰店832

52.1关于卫龙2017年双12的一场页面营销832

52.1.1我们谈谈页面营销这件事832

52.1.2为什么选择大碎花？834

52.1.3关于大花袄页面的内容执行834

52.1.4关于拍摄838

52.1.5定制礼盒设计841

52.1.6页面制作841

52.2卫龙幕后操盘手团队采访842

第53章初语旗舰店848

53.1初语2017年双11项目分享及团队专访848

53.2初语VI（PPT截图）855

第54章阿芙官方旗舰店873

54.1阿芙11周年庆项目分享873

54.2阿芙设计团队专访880

第55章歪瓜出品店884

第56章天之眼旗舰店894

PART11

电商设计师篇

第57章电商设计师自学指南906

57.1如何自学成为一名有点厉害的电商设计师906

57.2非科班设计师该如何提高能力和收入？915

第58章从平面设计转型电商设计该注意些什么921

58.1平面设计与电商设计的差异921

58.2平面设计如何转型电商设计923

第59章五个角度解析电商设计师的价值926

59.1电商设计师是做什么的？926

59.2为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了？926

59.3电商设计和其他设计谁更有价值927

59.4电商设计师的职业发展方向有哪些？930

59.5电商设计师该如何正确认知自己的价值？932

第60章关于电商设计师的8条趋势分析总结934

60.1少数人会驱动多数人的行为和想法934

60.2移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会935

60.3用户的时间越来越宝贵，你的设计必须要易懂且吸引人937

60.4思维决定行为，养成做练习的习惯很有必要938

60.5电商设计师优选能懂一些品牌设计方面的知识938

60.6电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计939

60.7平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙940

60.8电商设计师这个群体的生活现状更像一个“工”字形941

第61章电商设计师该如何克服迷茫感？943

第62章电商设计师该如何应对人工智能的威胁947

第63章关于运营和设计师的那些事儿952

63.1运营和电商设计师之间的关系952

63.2运营应该如何高效地给设计师提意见？954

第64章电商设计师求职指南962

64.1不同阶段设计师写求职简历的注意事项962

64.2辞职的一百种理由967

PART12

杂谈篇

第65章揭秘主流电商模式的奥秘974

第66章网红店铺vs普通店铺的差异977

第67章主图设计注意事项981

PART13

设计师成长解惑篇

第68章迷茫的我们都存在什么问题？990

68.1专业技能方面990

68.2专业技能以外的993

第69章设计师该如何正确认知自己的价值997

第70章设计师应该学会问问题1001

70.1求职方面的问题1001

70.2技能提升方面的问题1002

70.3如何改变现状方面的问题1002

70.4为人处事方面的困扰1003

70.5职业方向选择方面的问题1004

第71章新手到高手的蜕变之路1009

第72章应届毕业设计师如何度过艰难的第一年1012

第73章哪些性格有助于设计师的成长和提升1015

第74章什么样的设计师比较吃香1020

第75章不做美工，做有思想的设计师1026

PART14

附录

附录A国内外电商网站及素材网站推荐1032

附录B全面解读新广告法1039

B.1新广告法1039

B.2新广告法词语汇总1042

吴婷（做设计的面条），（前）深圳JDC视觉设计师，“做设计的面条”公众号创始人，站酷六百万人气推荐设计师。

籍贯湖北鄂州，毕业于武汉轻工大学，2007级工业设计专业，2011年大学毕业后从事了近1年的UI设计工作，后又因为兴趣而转行做了电商设计。自2015年在深圳就职期间便开始发表电商设计相关文章，并多次被站酷、很好网页设计、人人都是产品经理、数英等非常不错网站推荐，所写电商设计文章为广大设计师群体提供了诸多新的启发和方向，在业内广受好评。

擅长设计点评及Banner设计，以通俗易懂、风趣幽默的方式将复杂的专业知识深入浅出地传递给读者。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：这么设计能热卖 融入运营思维的电商设计进阶宝典(2册) 吴婷 著作在线阅读

在线听书地址：这么设计能热卖 融入运营思维的电商设计进阶宝典(2册) 吴婷 著作在线收听

在线购买地址：这么设计能热卖 融入运营思维的电商设计进阶宝典(2册) 吴婷 著作在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

这是一本关于电商设计的专业图书，不仅教你一些具体的设计方法，还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向，最重要的是，本书作为一本设计图书，全面、彻底地融入了运营思维。

本书作者是从业8年的专业电商设计师，本书写作历时3年，全书超过1000页，内容涵盖：电商设计概述， Banner设计组成，设计基础知识，营销思维，电商设计方法论，电商设计技法，电商专题设计，详情页设计，节日专题设计，店铺案例分享与访谈，电商设计师从业指南以及电商设计必须了解的其他专业与非专业技能等。

本书不仅仅是一本工具书，它是由纸质书提供专业系统的电商设计相关内容，如果读者在阅读过程遇到问题，可以到公众号“做设计的面条”寻求帮助。

除了适合从事电商设计工作3～5年的设计师阅读，本书同样适合尚未入行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理UI设计师、交互设计师等，可以帮助读者打开思维，奠定基础。