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本书从价值分析、养号指南、拍摄剪辑、内容公式、涨粉实战、精准引流、短视频+直播和变现八个维度全面介绍了短视频运营的实操方法和进阶技巧。适合企业、商家、个人营销引流、品牌打造及短视频变现使用。

第1章 价值分析：5G时代下，短视频成为生活标配

忽如一夜春风来，短视频火了，它已然成为了人们生活中不可或缺的重要组成，成为了“流量级”的电商营销新渠道。毫不夸张地说，在未来，谁掌握了短视频运营技巧，谁就能抢占流量高地，收获 多流量红利。

1.1 短视频=5G红利风口

1.2 从“抖商”到“播商”，短视频开创内容电商2.0时代

1.3 短视频的四大商业价值

1.4 “短视频+”，新玩法Get！

1.5 短视频未来发展的五大趋势

第2章 养号指南：六大步骤养出一个百万大号

为什么短视频运营之路困难重重？关键在于运营者没有掌握好短视频养号的技巧与规律。尤其是对于运营新手而言，稍不留神，短视频账号就会被降权。因此，掌握养号的细节和方法，是打造百万粉丝大号的重要前提。

2.1 养号 步：注册、“装修”短视频账号

2.2 养号第二步：清晰定位，贴好自己的标签

2.3 养号第三步：锁定目标人群，建立用户画像

2.4 养号第四步：利用热点话题，轻松上“热门”

2.5 养号第五步：提升权重，和“僵尸号”说再见

2.6 养号第六步：营销号被关“小黑屋”、封号怎么办

第3章 拍摄剪辑：从0到1,制作一个能带货的短视频

正所谓“巧妇难为无米之炊”，要想玩转短视频运营，拍摄出抓人眼球、直指人心的优质短视频至关重要。而要做到这一点，就要求短视频运营者掌握好拍摄方法和剪辑技巧。

3.1 五大步骤，让新手玩转短视频拍摄

3.2 摄前准备，事半功倍

3.3 一分钟拍出高大上的短视频

3.4 短视频剪辑疑难解析

3.5 短视频后期制作实用软

第4章 内容公式：如何将创意落地，让内容成为带货利器

无论什么时代，“内容为王”对传播者来说都是永恒的箴言。用户始终对短视频内容保持着高度期待，所以以高质量内容为核心、以别出心裁的创意为依托的短视频，是短视频运营者赢得用户青睐的法宝。

4.1 短视频内容选定两核心：类型+表现形式

4.2 短视频内容的 公式：情+趣+用+品

4.3 内容创意模型：打造爆款内容的五个实用方法

4.4 短视频优质热门内容的十个要素

第5章 涨粉实战：你有多少粉丝，就拥有多少硬通货

在现实的短视频运营中，有的账号坐拥百万、千万粉丝，有的账号却无人问津。毋庸置疑，在粉丝经济时代，粉丝越多，短视频账号就越有价值。那么，短视频账号如何才能实现快速涨粉呢？阅读本章内容，或许你会找到答案。

5.1 基础篇：涨粉的三大实用方法

5.2 进阶篇：参与话题+挑战+互动

5.3 技巧一：“DOU+”投放技巧

5.4技巧二：如何利用抖音 机制涨粉

第6章 精准引流：五大 快引流法，让你的产品疯传、裂变、狂卖

没有强大的粉丝基础，短视频运营就是不现实的“空中阁楼”。短视频运营的核心就在于流量。如今，随着短视频运营竞争的“红海”化，精准引流已经成为了短视频运营环节的重中之重。

6.1 法：上热门的三大核心要素

6.2 通关法：让你的抖音成功引流

6.3 矩阵法：打造一个能相互引流的短视频矩阵

6.4 转化法：将公域流量转化为私域流量

6.5 复盘法：深度思维演练，成为大V

第7章 短视频+直播：5G红利下，各行各业带货的利器

有人这样总结到：“3G是图文时代，4G是视频时代，5G是播商时代。”短视频与直播相结合的模式，已经成为行业主流。这也意味着，短视频运营者要想抢占市场先机，实现流量变现，一定要拿起直播这一利器。

7.1 短视频+直播：带货的标配

7.2 开启短视频直播的六大流程

7.3 短视频直播涨粉技巧：照着做就能收获粉丝

7.4 直播间的销售话术：一句话卖断一批货

7.5 直播间翻车指南：遇事不要慌

第8章 短视频变现：四大变现方式，选择对了你就赚钱了

归根到底，运营短视频的 终目的就是实现流量变现。正所谓流量在哪儿，钱就在哪儿。掌握了短视频变现的方法，也就掌握了短视频赚钱的秘籍。

8.1 短视频带货： 快速的变现方式

8.2 短视频广告变现： 有盈利的变现方式

8.3 短视频代运营：帮企业或个人代运营短视频账号

8.4短视频课程：知识变现的方式

李非黛，新媒体专家及商业模式 者，畅销新媒体教材作家，备受十点读书、人民日报舆情在线等新媒体平台创始人推崇，十余年新旧传媒经验。中国传媒大学、厦门理工大学、龙岩学院、闽南师范大学等高校互联网、新媒体行业授课专家，阿里巴巴、安踏集团、中国医药物资协会等大型企事业平台，四川日报、登封广电等大型传媒集团特邀新媒体培训师。曾任中国自媒体 股飞博共创互娱总经理，操盘3亿粉丝，新项目一上线就被小米 ，星座密语商业项目日流水20万。后创办滋补行业 且 S2B2C平台燕窝大学，覆盖海内外五国，囊括行业1/5用户，月流水千万。著有图书《自媒体团队实战解密（全彩图解版）》《直播解决方案》及头条专栏《人人能学的30堂副业赚钱课》等。

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1.1短视频＝5G红利风口 雷军说：“站在风口上，猪都可以飞起来。”意思是说，把握住时机，能够让我们 容易取得成功。如今的时代“风口”，便是 “5G”的盛行，这个新的“风口”，将会带动越来越多的产业发展，而短视频行业，将在“5G时代”的带领下，越飞越高。

     1.1.1短视频现状：热度居高不下 据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示：快手目活量在2020年初已突破3亿；而《2019抖音数据报告》也显示：抖音在2020年初，日活跃用户数量已经突破了4亿（见图1-1）。

     这两份数据报告也向我们传递了一个信号：如今，短视频平台已经成为流量的重要聚集地，有许多企业都依托短视频成功实现了品牌营销与产品销售。

     【案例分享】 食品类的“三只松鼠”在抖音企业蓝V排行榜中 ，粉丝量已经达到231．6万。抖音短视频平台俨然已经成为“三只松鼠”的宣传与推广平台，“三只松鼠”用搞笑段子＋情景化的演绎＋萌形象短视频内容增加消费者黏度，成功打造了品牌大IP。

     其实，不仅是企业，如今，各路网红、KoL也通过短视频实现了引流变现。例如，李佳琦的短视频广告费用已经达到令人咂舌的程度。根据“广告狂人”的推文显示，李佳琦的短视频广告刊例价高达95万元一条，抵得上办公室普通白领10年的工资。

     由表1-1可见，短视频的暴利，正让越来越多的人涌入该领域，试图通过吸引流量，接广告实现变现。基于此，短视频平台便成为众多企业、电商、个人的引流圣地（这也是短视频热度居高不下 重要的因素之一）。

     可以预测的是，未来，在很长一段时间内，短视频的热度都将持续保持，甚至随着5G的加入，短视频将会被注入 多的发展动力，走向 高的台阶。

     据此，“看了吗”视频产品总监王勇曾针对短视频行业，率先提出了“短视频＋”战略。他认为现今的短视频不仅是用户获得信息的渠道，也是获得服务的一种连接方式。例如，“短视频＋广告”“短视频＋IP”等，让用户可以获得相应的产品 服务。

     1.1.2短视频：5G风口的大趋势 在5G时代，传输技术的大幅提升，让数字化大变革成为大趋势。各个商家企业开始利用数字化技术，打破 与线下的壁垒，实现 与线下双店融合的全渠道销售，现有的人、货、场的关系被打破重构。在这样的过程中，短视频将是实现双店融合的 途径，人们通过短视频便能在实体店或者网店下单购买，十分便捷。

     5G让智能商业呈现“大数据＋IT”的智能化的趋势，其中短视频功不可没。商家运用5G技术支持下的大数据技术，收集并分析消费者数据，寻找到消费者的痛点，并向特定的消费者推送短视频，推荐 合心意的产品，以实现卖货。

     5G为私域流量的经营大开方便之门，可帮助新零售领域实现私域流量的变现。而短视频将会成为私域流量变现的一个入口，也可以作为汇聚私域流量的一个窗口，将流量导入到品牌与产品上，为流量变现打下基础。

     5G技术的支持让私域流量的精细化运营得以实现，场景零售可以进行 加精准地营销。短视频可以构建零售场景，吸引 多私域流量，为实现产品销售打下基础。

     5G为社交零售赋能，让越来越多的人可以通过短视频进行互动交际，增加零售的粘合力。这改变了直销、微商、电商等营销方式，让“短视频”成为未来可预见的重要营销趋势之一。

     零售领域面临5G风口的落脚点在短视频上，通过短视频推动实体店与线上店的有机融合（OAO），以大数据与小数据为支点，吸引 多私域流量的同时，扩展公域流量，实现变现。

     由此可见，短视频就是5G红利风口之一，将会在新零售领域掀起一番变革浪潮。

     “好风凭借力，送我上青云”，在5G时代紧抓短视频这一风口红利，是推动企业发展、打造火爆品牌与产品的重要途径。

     P3-6

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